들어가기 전에

이 원고는 최종 출간본이 아니다.

자료팩과 시놉시스 v0.4를 바탕으로 만든 첫 본문 초안이다. 외부 책, 논문, 회사 사례, 법령, 공공자료의 문장을 길게 옮기지 않고 자체 언어로 쓴다. Eugene M. Schwartz의 Breakthrough Advertising은 이 책의 지하 엔진으로 쓰되, 합법본 확보 전에는 장문 인용, 장별 요약, 원문 번역을 하지 않는다.

v0.4.x는 Eugene Schwartz 심화판이다. v0.1.x가 책의 뼈대를 공개했고, v0.2.x가 정의와 출처 메모를 보강했으며, v0.3.x가 30분 BiteMark 실습 루프를 붙였다면, 이 판은 독자가 슈워츠를 단순한 카피라이팅 고전이 아니라 고객 인식과 시장 성숙도를 읽는 렌즈로 이해할 때까지 여러 장을 할애한다. 최종 출간본처럼 닫힌 원고가 아니라, 독자가 슈워츠를 이해한 뒤 자기 상품의 야마와 오퍼를 다시 볼 수 있게 만드는 입문 초고다.

본문의 Source notes는 독자의 검증을 돕는 작업 중 링크다. 최종판에서는 실제 사용한 자료만 선별 참고문헌으로 다시 정리하고, 법령 시행일과 공공자료 이용조건도 출간 전 다시 확인한다.

이 책의 제목은 후킹보다 야마다.

바이트마크 입문은 내부 작업명으로 남긴다. 독자가 보는 제목은 더 날카로워야 한다. 이 책은 개념 소개서가 아니라, 후킹, 야마, 카피, FAB, CTA, 오퍼를 섞어놓고 계속 헛손질하는 시장에 던지는 책이기 때문이다.