야마는 되찾아야 할 기술이다

언론이 야마를 더럽게 썼다고 해서 메시지의 중심축을 포기할 이유는 없다.

오히려 반대다. 강한 도구를 나쁜 사람이 독점하게 두면 좋은 말은 더 약해진다. 윤리 있는 사람일수록 강한 도구를 배워야 한다. 그래야 거짓말만 기억되고 진실은 흩어지는 일을 줄일 수 있다.

야마는 사람을 조종하기 위한 기술이 아니다. 오디언스가 복잡한 사실 속에서 무엇을 붙잡아야 하는지 도와주는 기술이다. 물론 그 경계는 쉽게 무너진다. 그래서 야마에는 늘 질문이 따라붙어야 한다.

이 문장은 사실을 선명하게 하는가, 아니면 사실을 구부리는가.

이 문장은 오디언스의 판단을 돕는가, 아니면 판단권을 빼앗는가.

이 문장은 행동을 만들지만, 속이지 않는가.

이 질문을 견딜 수 있다면 야마는 되찾아도 된다.

모든 마케팅은 야마다. 더 정확히 말하면, 모든 살아남는 메시지에는 야마가 있다. 문제는 야마가 있느냐 없느냐가 아니다. 어떤 야마를 가질 것인가다.