다음 단계: 규칙을 모델로 바꾸기

이 책에서 한 일은 브랜딩이라는 말을 금지하고 여섯 가지 규칙을 남기는 것이다. 여기서 끝내면 좋은 선언문이다. 하지만 사업은 선언문으로 굴러가지 않는다.

다음 단계는 규칙을 모델로 바꾸는 것이다. 누구를 받을지 정했다면 시장을 어떻게 나눌 것인가. 가격을 지키겠다면 어떤 고객에게 그 가격이 말이 되는가. 증거를 쌓겠다면 어떤 상황에서 어떤 증거가 먼저 보이는가. 반복을 하겠다면 무엇을 측정하고 무엇을 버릴 것인가.

BiteMark 본편은 이 질문을 다룬다. 브랜딩 금지가 안개를 걷는 책이라면, BiteMark는 남은 지형을 측정하는 도구다.